Цената на най-разпознаваемите лога на всички времена варира в най-широк диапазон: докато някои световни марки плащат милиони долари за създаването им, други струват само 15 долара. А някои изобщо не са похарчили нито цент. Логото е ключов фактор за стратегическото развитие на компанията. Ще се изненадате да разберете кои компании са похарчили милиони за емблематичните си лога и кои са похарчили сума, която не надвишава цената на билет за кино.
Похарчени: $ 0
Въпреки че известното многоцветно лого на Google е претърпяло много трансформации през годините, оригиналният му дизайн е създаден през 1998 г. от съоснователя на компанията Сергей Брин в безплатната графична програма GIPM. Последващото разработване на останалите прототипи на емблемите на Google е извършено от Рут Кедар, обща приятелка на Брин и Лари Пейдж от Станфордския университет.
Кока-кола
Похарчени: $ 0
Известното лого на Coca-Cola е създадено от партньора на основателя на компанията, счетоводителя Франк М. Робинсън през 1886 година. Според официалния уебсайт на компанията, Робинсън „предложил името Coca-Cola, предполагайки, че„ двете букви „C“ в рекламата ще изглеждат добре “. Той искал да разработи уникално лого, затова експериментира много, докато не разработил специален шрифт Spencerian, написан на ръка, демонстриращ характерния за онова време почерк.
Похарчени: 15 долара
Компанията се сдобила със световно известното си лого с птица за 15 долара от банката със снимки. Авторът на рисунката Саймън Оксли, британски художник, живеещ в Япония, е получил, най-вероятно, около 6 паунда за работата си. Оттогава обаче птицата претърпяла някои промени и придобива по-модерен вид.
Nike
Похарчени: 35 долара
Съоснователят на компанията Фил Найт придобил известното лого през 1971 г. от Каролин Дейвидсън, студентка, която изучавала графичен дизайн. Найт, който изнасял лекции в университета в Портланд, случайно чул разговора на момиче, което казало, че не може да понася картини в галериите, рисувани с маслени бои. Затова той й предложи странична работа: за 2 долара на час, да рисува графики, диаграми и в крайна сметка лого.
„Не го харесвам, но може би ще ми хареса с времето“, каза Найт, с неохота давайки 35 долара за отметката на логото на Найк.
NeXT
Похарчени: 100 000 долара
Логото на компанията на Стив Джобс, която той основал през 1985 г. след напускането на Apple, е създадено от известния дизайнер на лога Пол Ранд, който разработва фирмени емблеми за IBM, UPS услуги, ABC и други.
Олимпийски игри в Лондон 2012 г.
Похарчени: 400 000 паунда (около 625 000 долара)
Логото, създадено от агенцията Wolff Olins, която го разработва през 2007 г., беше критикувано заради доста небрежния си имидж, както и заради факта, че в него могат да се видят две фигури, ангажирани с орален секс.
Пепси
Похарчени: 1 000 000 долара
Логото беше актуализирано от Arnell Group през 2008 г.
BBC
Похарчени: 1.800.000 долара
Каналът на BBC префасонира логото си през 1997 г., преминавайки от наклонен шрифт и контрастни цветове към прости букви с шрифт Gill Sans в квадратчета.
BP (British Petroleum)
Похарчени: 211 000 000 долара
През 2008 г. BP плати 211 милиона долара за логото си. Рекламната агенция Ogilvy & Mather работи върху промяната на логото, лозунга и имиджа, „за да изобрази компания, на която може да се вярва и на която можеш да се довериш“.
Но след разлива на нефт през 2010-та година в Мексиканския залив, BP имаше други проблеми с имиджа.
Автор: Десислава Михалева
